O Brasil deu início à primeira edição da sua Pesquisa Nacional de Procura do Turismo, uma iniciativa estruturante para o sector que visa mapear o perfil detalhado dos visitantes em 50 municípios distribuídos pelas cinco regiões do país. Este esforço, conduzido pelo Ministério do Turismo e pela Itaipu Parquetec, representa um marco na recolha de dados estatísticos sobre o comportamento turístico, permitindo uma visão mais precisa das tendências de mercado.
A metodologia da pesquisa prevê a realização de cerca de 22.500 entrevistas presenciais até ao fim de outubro, abrangendo uma amostra diversificada de turistas nacionais e internacionais. Os dados recolhidos cobrem dimensões essenciais como as motivações de viagem, os canais de planeamento, a duração da estadia e o gasto médio por visitante. Esta granularidade é fundamental para que gestores de empresas de alojamento e serviços possam ajustar as suas estratégias comerciais à realidade demográfica atual.
Além dos padrões de consumo, o questionário padronizado avalia a perceção do visitante em relação à infraestrutura local, qualidade dos serviços, acessibilidade e conectividade. Para os empresários e administradores públicos, estes indicadores oferecem uma base sólida para identificar lacunas de investimento e melhorar a competitividade dos destinos. A análise integrada destes fatores ajuda a alinhar a oferta turística com a procura, optimizando o retorno sobre investimento em melhorias na infraestrutura.
A iniciativa insere-se num acordo de cooperação de três anos focado na inovação, na transformação digital e na sustentabilidade, através do Observatório Nacional de Turismo Sustentável. A rede de observatórios brasileiros do turismo coordena a recolha e a consolidação dos resultados, que estarão disponíveis em dashboards digitais a partir de 2027. As empresas do sector beneficiarão deste acesso aos dados para prever tendências e planejar a sua expansão de forma mais informada e estratégica.
Um dos aspetos mais relevantes para o ecossistema empresarial é que a infraestrutura desenvolvida, incluindo o questionário validado e a plataforma de recolha, ficará disponível para outros municípios. Esta partilha de conhecimento técnico reduz o custo de entrada para novas pesquisas locais e promove a padronização de métricas em todo o país. Para profissionais de marketing e gestores de destino, a disponibilidade de uma metodologia validada representa uma oportunidade de alinhar as suas ações com os padrões de excelência definidos a nível nacional.
A seleção dos 50 municípios levou em conta o Índice Geral Municipal, que classifica os destinos com base em 70 indicadores ao longo de 10 dimensões do turismo. Esta abordagem científica garante que os dados reflitam a realidade de destinos de diferentes portes e perfis, desde as capitais regionais até a ilhas conhecidas pelo seu turismo de alto padrão. Esta representatividade estatística aumenta a confiança dos investores estrangeiros que procuram oportunidades no mercado brasileiro.
Com o lançamento de workshops regionais e uma conferência nacional agendada para 2027, o projeto não apenas fornece dados, mas cria uma comunidade de gestão do turismo baseada em evidências. Para as empresas do sector, isto significa um ambiente mais transparente e previsível, onde as decisões podem ser fundamentadas em dados concretos sobre a satisfação do cliente e a eficácia dos investimentos em infraestrutura e serviços.
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